ارتباط فناوری اطلاعات با اثر بخشی بازاریابی ورزشی در شرکتهای تولید پوشاک ورزشی شهرستان تبریز

امروزه، پیشرفت سازمانها مستلزم دستیابی به کیفیت بالاتر و نوآوری بیشتر، در عین صرفه جویی در هزینه هاست. آگاهی از فناوری اطلاعات و باور به تأثیرگذاری آن بر بازاریابی ورزشی که اساسی ترین عنصر راهبردی و برای افزایش اثربخشی و کارایی سازمان تلقی می شود، ضروری است. توجه به ویژگی کیفیت گرایی کارکنان و تلاش در جهت بهبود آن ، یکی از عوامل اساسی درتعالی سازمانی محسوب می شود چرا که نیروی انسانی عامل اصلی قدرت در هر سازمان و شرکت کننده در تمامی فعالیت های سازمان می باشد شیوه و روش رفتار و عملکرد این نیروها است که به طور مستقیم به کیفیت محصولات و خدمات اثر می گذارد. بنابراین دستیابی به اهداف کیفیتی سازمان مستلزم برخورداری از فناوری اطلاعات مناسب با مهارتهای مناسب افراد ، در مکان مناسب و در زمان مناسب می باشد.فناوری اطلاعات نیز عامل کلیدی در فضای کاری است که موجبات رشد و پرورش سازمان را فراهم می سازد و باعث میشود کارکنان بهترین عملکرد را داشته باشند. هدف تحقیق حاضر بررسی ارتباط فناوری اطلاعات با اثر بخشی بازاریابی ورزشی در شرکتهای تولید پوشاک ورزشی شهرستان تبریز می باشد برای این منظور فناوری اطلاعات بر اساس نظریه دکتر ایرج سلطانی در هفت بعد؛ مشتری گرایی، خلاقیت و نوآوری، نگرش دائمی به وضع مطلوب، زیبایی و زیباشناسی، صبر و شکیبایی، خرد گروهی وکارگروهی و هدف گرایی تعریف گردیده تا رابطه بازاریابی با اثر بخشی کارکنان در شرکتهای تولیدی ورزشی مورد بررسی قرار گیرد.و در این راستا یک فرضیه اصلی و شش فرضیه فرعی تنظیم گردیده است. جامعه آماری تحقیق حاضر کارکنان شرکتهای تولیدی پوشاک ورزشی شهرستان تبریز می باشد که تعداد 91 نفر است.با توجه به محدود بودن حجم جامعه آماری، از روش سرشماری استفاده گردید وکل جامعه آماری به عنوان نمونه مورد بررسی در نظر گرفته شده است. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه با 29 سوال است. پس از سنجش روایی و پایایی و اطمینان از آن، در اختیار جامعه مورد بررسی قرار گرفت. برای تجزیه وتحلیل آماری اطلاعات جمع آوری شده از روشهای آماری توصیفی و استنباطی استفاده شده است. بدین ترتیب که برای طبقه بندی، تلخیص و تفسیر داده های جمع آوری شده از روشهای آماری توصیفی و در سطح استنباطی برای آزمون فرضیه های تحقیق، از آزمون r پیرسون استفاده گردیده است. نتایج حاصل از آزمون فرضیه ها نشان دهنده تائید تمام فرضیه های تحقیق می باشد. که این امر بیانگرآن است که بین فناوری اطلاعات با اثربخشی بازاریابی ورزشی در شرکتهای تولید پوشاک ورزشی شهرستان تبریز رابطه معناداری وجود دارد .